Por Evelyn Coli
Tem algumas marcas que chamam a minha atenção não pelo produto em si, mas pela ideia que existe por trás dele. Foi exatamente isso que aconteceu quando conheci a Beautiful by Drew, criada por Drew Barrymore.
À primeira vista, ela parece ser apenas mais uma linha de eletrodomésticos. Mas, quando entendemos a história da marca, percebemos que existe uma reflexão muito interessante sobre design, comportamento e até sobre a forma como enxergamos o luxo hoje.
A Drew já contou em entrevistas que sempre teve dificuldade em encontrar pequenos eletrodomésticos realmente bonitos. Era comum investir na decoração da cozinha e, na hora de colocar uma cafeteira, uma torradeira ou uma air fryer sobre a bancada, tudo parecia perder a harmonia. Os produtos cumpriam sua função, mas eram visualmente pesados e pouco inspiradores.
Foi durante a pandemia, quando a casa passou a ser o centro da vida de tantas pessoas, que essa percepção ganhou ainda mais força. Foi então que nasceu a Beautiful by Drew, desenvolvida em parceria com a Made by Gather.
O que mais gosto nessa marca é que ela não tentou reinventar a tecnologia. Ela reinventou a experiência. Os eletrodomésticos ganharam linhas mais limpas, acabamentos foscos, detalhes dourados, uma paleta de cores delicada e um visual que faz com que eles deixem de ser apenas utensílios e passem a fazer parte da decoração.
E talvez seja exatamente aí que esteja o grande diferencial. Quando estudamos o mercado de luxo, percebemos que o verdadeiro valor de um produto nem sempre está na matéria-prima ou na tecnologia. Muitas vezes, está na maneira como ele desperta uma sensação.
É por isso que gosto tanto de observar movimentos como esse. A Beautiful não nasceu para disputar espaço com marcas tradicionais do segmento premium. A proposta dela é outra: mostrar que um bom design pode ser desejável, elegante e, ao mesmo tempo, acessível.
Na minha visão, isso representa uma mudança importante no comportamento do consumidor. Hoje, as pessoas querem viver cercadas de objetos que façam sentido para elas. Querem funcionalidade, claro, mas também querem beleza, identidade e prazer no uso cotidiano.
E isso não vale apenas para a moda, para a beleza ou para a decoração. Vale para tudo o que faz parte da nossa rotina. Talvez por isso essa marca tenha conquistado tanta atenção.
Ela nos lembra que luxo não é apenas exclusividade ou preço elevado. Luxo também é cuidado, intenção e a capacidade de transformar um objeto comum em algo que desperta vontade de usar e orgulho de deixar à vista.
Esse é o tipo de marca que gosto de acompanhar porque ela mostra que o mercado está mudando. E, para quem trabalha observando comportamento, design e universo do luxo, esses movimentos costumam dizer muito mais do que um simples lançamento.
No fim das contas, acredito que a Beautiful by Drew nos faz refletir sobre algo muito simples: quando o design entra na rotina das pessoas, a experiência muda. E talvez esse seja um dos maiores luxos dos dias de hoje ,viver cercado por objetos que unem beleza, funcionalidade e emoção.
